Das WELS-Programm: Förderung der Wassereffizienz in australischen Häusern und Ihr Marketing

Während WaterMark die Sicherheit zertifiziert, zertifiziert das Water Efficiency Labelling and Standards (WELS)-System die Leistung – insbesondere die Wassereffizienz. In einem sonnenverbrannten Land, das oft von Dürre heimgesucht wird, ist der Wasserschutz eine nationale Priorität. Das WELS-System, das vom australischen Ministerium für Klimawandel, Energie, Umwelt und Wasser reguliert wird, ermöglicht es Verbrauchern, fundierte Entscheidungen zu treffen, was sich direkt auf ihre Wasserrechnungen und ihren ökologischen Fußabdruck auswirkt.

Das WELS-System ist für eine Reihe von Produkten obligatorisch, darunter:

Toiletten (Suiten und Toiletten)

Duschköpfe

Zapfanlagen (interne und externe Wasserhähne)

Durchflussregler

Urinalausrüstung

Geschirrspüler und Waschmaschinen (obwohl nicht Ihr Fokus, sie sind Teil des Systems)

Der Kern von WELS ist das leicht erkennbare Etikett, das auf allen entsprechenden Produkten am Point-of-Sale angebracht werden muss, sowohl im Geschäft als auch online. Dieses Etikett enthält zwei wichtige Informationen:

Sternebewertung: Die Bewertung reicht von 1 bis 6 Sternen (wobei mehr Sterne für eine höhere Effizienz stehen) und bietet Käufern einen schnellen Vergleich.

Durchflussrate/Liter: Hier wird der tatsächliche Wasserverbrauch in Litern pro Minute (für Wasserhähne/Duschen) oder Litern pro Spülung (für Toiletten) angezeigt.

Die Standards sind streng. Um beispielsweise eine hohe Sternebewertung zu erreichen, muss eine Toilette pro Spülung eine sehr geringe Wassermenge verbrauchen und dennoch effektiv funktionieren. Seit 2005 müssen alle in Australien neu installierten Toiletten über eine Doppelspülung verfügen und eine Mindestbewertung von 4 Sternen haben (durchschnittlich 4,5 Liter für eine vollständige Spülung und 3 Liter für eine reduzierte Spülung). Für Armaturen gibt es maximale Durchflussraten, die nicht ohne Nachteile überschritten werden dürfen.

Für Vermarkter ist das WELS-Rating ein leistungsstarkes Tool. Die Werbung für einen „6-Sterne-WELLS-Küchenmixer“ oder eine „Ultrahocheffiziente 4/3-Liter-Toilette“ ist ein direkter Appell an den Wunsch des Verbrauchers, Geld und Ressourcen zu sparen. Die Hervorhebung dieser Zertifizierung in Produkttiteln, Beschreibungen und Marketingmaterialien ist nicht nur eine bewährte Vorgehensweise, sondern auch wichtig, um auf dem australischen Markt Anklang zu finden.