Fast die Hälfte der US-amerikanischen Hausbesitzer vergrößert die Dusche bei Badezimmerumbauten

Houzz, die führende KI-gestützte Plattform für die Renovierung und Gestaltung von Häusern, veröffentlichte Anfang Oktober seine US-Badezimmertrends-Studie 2026. Basierend auf einer Online-Umfrage unter 1.619 US-Hausbesitzern, die derzeit eine Badezimmerrenovierung durchführen, planen oder kürzlich abgeschlossen haben, zeigt der Bericht einen klaren Wandel bei den Verbrauchern auf: Badezimmer entwickeln sich von funktionalen Waschräumen zu zentralen Rückzugsorten für die „Selbstpflege“ innerhalb des Hauses. Die Vergrößerung der Duschabmessungen und die Modernisierung von Regenduschsystemen sind die am schnellsten wachsenden baulichen Verbesserungen dieses Renovierungszyklus.

Die Hälfte der Hausbesitzer verbringt nach der Sanierung bewusst mehr Zeit im Badezimmer

Die Umfrage ergab, dass 50 % der Befragten nach Abschluss einer Renovierung bewusst mehr Zeit im Badezimmer verbringen . Diese zusätzliche Zeit ist vor allem Schönheits- und Verwöhnprogrammen (28 %) sowie Ruhe und Entspannung (23 %) gewidmet. Kleinere Anteile wenden sich dem Dampfen zu (4 %), während aufkommende Verhaltensweisen wie kaltes Bad, Rotlichttherapie, Saunagänge und sogar das Aufzeichnen von Beauty-Tutorials im Badezimmer jeweils etwa 1 % ausmachen.

Marine Sargsyan, Leiterin der Wirtschaftsforschung bei Houzz, bemerkte: „Hausbesitzer möchten, dass ihre Badezimmer mehr für sie leisten und sowohl die täglichen Routinen als auch die Selbstpflege unterstützen. Das zeigt sich in den Zahlen – die durchschnittlichen Ausgaben sind auf 15.000 US-Dollar gestiegen, und fast die Hälfte der Hausbesitzer baut ihre Duschen größer aus.“

Geräumige Duschen gelten als Top-Entspannungsmerkmal

Auf die Frage, welches Element ihres renovierten Badezimmers sich am entspannendsten anfühlt, stuften die Befragten den Duschbereich selbst an erster Stelle ein:

• 76 % entschieden sich für Sauberkeit

• 71 % entschieden sich für eine geräumige Dusche und übertrafen damit alle anderen Funktionen

• 67 % entschieden sich für eine organisierte Aufbewahrung

• 40 % bzw. 39 % entschieden sich für natürliches Licht bzw. dimmbare Beleuchtung

• 26 % entschieden sich für eine bequeme Badewanne

• 19 % entschieden sich für Wasserspiele – darunter Wasserfallhähne und Regenduschen – eine Zahl, die im Jahresvergleich um 6 Prozentpunkte stieg

• 12 % bzw. 6 % wählten Grüntöne und Hintergrundmusik

Der Anstieg der Wasserspiele im Jahresvergleich deutet darauf hin, dass das taktile Erlebnis von Wasser zu einem eindeutig bezahlten Upgrade-Punkt wird, was perfekt mit der breiteren Verlagerung der Duschkopfkategorie vom „Wasserausgabegerät“ zum „Heim-Hydrotherapie-Terminal“ übereinstimmt.

Fast die Hälfte der Hausbesitzer vergrößert ihre Dusche; Das Entfernen der Wanne wird zur Norm

Der aussagekräftigste Datenpunkt im Bericht ist die Geschwindigkeit, mit der der Duschraum wächst:

• 49 % der Hausbesitzer vergrößerten ihre Dusche während der Renovierung, ein Anstieg von 10 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr – die am schnellsten wachsende große Strukturänderung in diesem Jahr.

• Von den 26 %, die eine Badewanne entfernten, nutzten 79 % den gewonnenen Raum, um die Dusche zu vergrößern , während weitere 24 % die Dusche komplett verlegten.

• Bei 82 % der Badezimmerrenovierungen bleibt der gesamte Fußabdruck erhalten; 32 % derjenigen, die eine Erweiterung vornehmen, tun dies durch einen Anbau, 27 % verkleinern oder streichen einen Schrank und 22 % übernehmen einen Teil eines angrenzenden Schlafzimmers.

Diese Zahlen deuten darauf hin, dass in US-amerikanischen Privatbädern ein struktureller Wandel in Richtung „Entfernung von Wannen und übergroßen Duschen“ stattfindet. Für Anbieter von Duschköpfen führt dies zu einer steigenden Nachfrage nach größeren Überkopf-Regenpaneelen, verdeckten Unterputzsystemen, Doppelduschkombinationen (Überkopf- und Handbrause) und linearen Abflüssen.

Die Durchdringung von Feuchträumen steigt in zwei Jahren von 13 % auf 18 %

Ein weiterer duschrelevanter Trend ist die rasante Einführung von randlosen Nassräumen:

• Nassräume machen mittlerweile 18 % der renovierten Badezimmer aus , gegenüber 13 % noch vor zwei Jahren.

• Die Motivationen sind sehr konzentriert: 41 % streben eine bessere Raumnutzung an, und 40 % streben nach Zugänglichkeit und universellem Design (ein Anstieg von 14 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahr).

Der Trend zu Nassräumen treibt direkt die Nachfrage nach an der Wand montierten, verdeckten Duschsystemen, an der Decke montierten Deckenpaneelen und linearer Entwässerung an und drängt gleichzeitig dazu, dass „unsichtbare Installation und übergroße Sprühflächen“ zur Standardspezifikation bei Renovierungsprojekten der mittleren bis oberen Preisklasse in den USA werden.

Renovierungsausgaben steigen wieder; Für große Badezimmer gibt es Premium-Budgets

Die Ausgabendaten untermauern außerdem die Aufwertung der Kategorie „Duschköpfe“ im mittleren bis oberen Preissegment:

• Die durchschnittlichen Ausgaben für Badezimmerrenovierungen stiegen von 13.000 US-Dollar im Jahr 2024 auf 15.000 US-Dollar im Jahr 2025.

• Für größere Umbauten (definiert als mindestens eine Modernisierung der Dusche) werden durchschnittlich 25.000 US-Dollar** ausgegeben, wobei die oberen 10 % der Projekte fast **70.000 US-Dollar erreichen.

• Für Badezimmer mit einer Fläche von mehr als 100 Quadratmetern werden durchschnittlich 30.000 US-Dollar** ausgegeben, was einer Steigerung von 20 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wobei die oberen 10 % mehr als **75.000 US-Dollar ausgeben.

Auch die Durchdringung professioneller Dienstleistungen nimmt zu: 89 % der Hausbesitzer haben mindestens einen Fachmann für ihr Projekt engagiert (plus 5 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr), wobei Generalunternehmer 52 % und Badrenovierer und Tischler jeweils 23 % sind. Dies bedeutet, dass Projektbeschaffungsentscheidungen zunehmend von professionellen Auftragnehmern getroffen werden, die zertifizierte Marken mit Garantiegarantie bevorzugen, die komplette Duschsysteme anbieten, gegenüber White-Label-Produkten im Einzelhandel.

Auswirkungen für chinesische Duschkopfexporteure

Die Houzz-Daten liefern drei strukturelle Rückenwinde für die Duschkopfkategorie im US-Markt:

1. Übergroße Duschräume → Steigende Nachfrage nach großen Regenpaneelen, Doppelfunktionskombinationen und verdeckten Unterputzsystemen.

2. Selbstpflegende Hydrotherapie-Positionierung → Regenspray, Druckbeaufschlagung, Multimodus-Einstellungen und Wasserspielerlebnisse werden zu bezahlten Upgrade-Punkten.

3. Nassräume und Zugänglichkeit → Minimalistisches Wanddesign, lange Schiebestangen und höhenverstellbare Handhelds erweisen sich als neue Verkaufsargumente.

Für chinesische Duschkopfexporteure bedeutet dies, dass sich die Produktentwicklung auf komplette Systeme aus „großem Regenpaneel + Hand-Kombination + Thermostatventil + Unterputz-Unterputz“-Systeme konzentrieren sollte, und nicht auf eigenständige Einzel-Handgeräte. Gleichzeitig werden nordamerikanische Zertifizierungen wie WaterSense und cUPC zu harten Hürden für die Produktauswahl von Auftragnehmern.